Minden leáll Amerikában, de nem a fagy miatt – itt a Super Bowl

A tavalyi finálé vesztese, a New England Patriots, valamint a Los Angeles Rams lép pályára Atlantában. A Super Bowl nemcsak a szurkolók számára óriási jelentőségű esemény, hanem a világgazdaság számára is. Az eseményt megrendező városok nagyot kaszálnak azzal, hogy házigazdái lehetnek egy-egy ilyen eseménynek, hiszen több millió dolláros profitot tudhatnak magukénak. Több kutatás is kimutatta, hogy a sportesemény alkalmával nemcsak a vendéglátók, a szállodaipar, de a közlekedési vállalatok is profitálnak. Mindeközben a munkaerőpiacon is kimutatható eredményeket tapasztalnak a szakemberek – mondta az M1 Ma este című műsorában Vincze Dávid sportmarketing-menedzser.

Elképesztő összegeket költenek el az eseményre. Az 53. Super Bowlt idén Atlantában rendezik meg, körülbelül 46 milliárd dollárjába fog kerülni a városnak, hogy házigazdaként helyt álljon. A város idén azzal próbál kedveskedni a szurkolóknak, hogy feleannyira csökkentették a stadionban megvásárolható italok és ételek árát, így például 5 euróba fog kerülni egy sör, és két euróba egy flakon víz.

Az amerikaifutball-liga nagydöntője beépült az Egyesült Államok kultúrájába, mint például a hálaadás napi pulyka hagyománya. A döntőnek tehát jelentős gazdasági hatása van, csakúgy, mint a kiemeltebb amerikai ünnepeknek. Reklámra megy el a legtöbb millió. Folyamatosan növekednek egyébként a reklámköltségek is, 2018-ban 414 millió dollárt költöttek el összesen a reklámozók a Super Bowl idején, ez azonban kiegészülhet azokkal az összegekkel, amelyeket a döntő előtt és után költenek el a reklámcégek – mondta a szakértő. Hangsúlyozta: ez márkaépítés szempontjából hosszú távon egyértelműen megtérül. A Super Bowl a Bajnokok Ligája mellett az egyetlen esemény, amelyet éves szinten megrendeznek. Az elmúlt öt évben 100 milliónál is több embert ültetett a televíziók elé az esemény az Egyesült Államokban.

A szakértő ehhez kapcsolódóan elmondta, a reklámozók idén körülbelül 5,25 millió dollárt fizetnek ki egy-egy reklámspotért. Az egyik ismert amerikai sörmárka például 5,5 percnyi reklámidőt vásárolt, amiért így 55 milliárd dollárt fog fizetni. A korábbi adatokból pedig kiderült az is, hogy a Super Bowl reklámidejéből vásároló sörgyártó cég bevétele a döntő után jelentős mértékben megemelkedett, vagyis maximálisan megérte a cég számára a reklámra költött dollármilliók.

Az összecsapás egyébként a generációk csatája is lesz: az egyik oldalon a 66 éves vezetőedző, Bill Belichick és a 41 éves irányító, Tom Brady kilencedik közös Super Bowljára és hatodik végső sikerére készül, míg a Ramsnél a 33 esztendős Sean McVay személyében a döntők történetének legfiatalabb vezetőedzője szerepel majd, akinek irányítója a 24 éves, mindössze harmadik NFL-szezonját „taposó” Jared Goff.

Fotó: Tanjug/AP/Mark Humphrey

Ha egy sportlegenda vesz részt a meccsen, az megemeli az esemény marketingértékét is. Ugyanakkor megemlítette azt is, hogy a szurkolók által egyik legjobban várt része a meccsnek a félidei show, ahol világsztárok adnak 15 perces látványos műsort. Bár a korábbi években meghívták a fellépőket, ma már ez megfordult, és ingyen vállalják a világsztárok, hogy felléphessenek ezen a rangos sporteseményen, hiszen ez számukra is nagy marketingrértékkel rendelkezik – tette hozzá a szakember az M1 műsorában.