Itt van a Black Friday: valós akciók vagy marketingfogás?

Eredete az 1960-as évekig nyúlik vissza, amikor a philadelphiai rendőrség a hálaadást követő pénteket „feketére” keresztelte a hatalmas tömeg és a közlekedési káosz miatt. A kereskedők később marketinglehetőséget láttak benne, és ehhez a naphoz kötötték az év legnagyobb leárazásait. A hagyomány a decemberi ünnepi bevásárlási szezon nyitónapjává vált, amelyet azóta is minden évben óriási érdeklődés övez.

A Black Friday-hez számos érdekesség kötődik: az amerikai boltokban régebben hajnalban nyitottak, ma viszont már éjfélkor vagy online platformokon indul az akció. Az első online „fekete pénteket” a 2000-es években tartották, amely később a Cyber Monday megszületéséhez is hozzájárult. A nap egyik sajátossága, hogy sokan hónapokig figyelik előre az árakat, mert a kereskedők nem minden esetben kínálnak valós kedvezményt. Érdekesség, hogy a Black Friday egyben az év legforgalmasabb logisztikai időszaka is a futárszolgálatok számára.

Európában csak az elmúlt évtizedben terjedt el széles körben az akciónap. A britek 2013 körül kezdték átvenni az amerikai mintát, majd gyorsan csatlakozott hozzájuk a kontinens nagy része. A kelet-közép-európai országokban, így Magyarországon és Szerbiában is, a kereskedők saját hagyománnyá tették, gyakran többnapos vagy akár egész hetes akciókat kínálva.

Bár a vásárlók körében rendkívül népszerű, sok kritika éri a Black Friday-t a túlfogyasztás és a környezeti terhelés miatt. Ugyanakkor a vállalkozások számára továbbra is kiemelt bevételi forrás ez az időszak.

Ma már elmondható, hogy a Black Friday globális kulturális jelenséggé vált. A naphoz kötődő akciók világszerte milliókat ösztönöznek vásárlásra, legyen szó elektronikai cikkekről, ruházatról vagy szolgáltatásokról. Bár eredete amerikai, a Black Friday gyakorlatilag mindenhol saját arcot öltött: egyes országok óriási kedvezményekkel csábítanak, máshol inkább visszafogott marketinggel élnek. Mindez azonban nem változtat azon, hogy a „fekete péntek” mára a modern kereskedelem egyik legfontosabb dátuma lett.